לשיחה עם נציג – מומחה קידום
info@seo-up.co.il | 079-5805620
מוזמנים להגיע לקפה
א.ד ברגמן 2, פארק המדע רחובות, קומה 1
נשמח להכיר ולעמוד לשירותכם
השאירו לנו פרטים ונציגנו יחזור אליכם בהקדם!
השאירו לנו פרטים
קידום אתרים לרופאים
אם אתם מעוניינים להקים אתר עבור המרפאה שלכם שיופיע בראש תוצאות החיפוש בגוגל, אתם נמצאים במקום הנכון. לפני שנתחיל, יש להדגיש כי עולם הרפואה הפך להיות אחד מהתחומים החמים ביותר בעולם קידום האתרים האורגני, כאשר עשרות מרפאות מתחרות על המקום הנכסף בראש עמוד החיפוש בגוגל.
כפי שאתם ודאי כבר יודעים, מרבית אתרי האינטרנט של המרפאות השונות הפרוסות ברחבי הארץ דומים אלה לאלה. עולה השאלה, כיצד ניתן לייצר בידול? התשובה לשאלה זו טמונה בראש ובראשונה בתוכן המופיע באתר שלכם. על התוכן שאתם משלבים באתר להתאים לטיפול הרפואי שאותו אתם מציעים ולספק לקורא אינפורמציה רלוונטית. במדריך זה נספק לכם עצות מעשיות שהוכיחו את יעילותן בקרב בעלי אתרים בארץ וברחבי העולם.
קידום אתרים לרופאים
קידום אתרים בגוגל הוכיח את עצמו ככלי מרכזי אשר מביא לעלייה משמעותית במספר המטופלים. למעשה, קידום אתרים מסתכם במספר פעולות שנועדו להביא לשיפור באתר שלכם ולהתאימו בצורה אופטימלית לדרישותיו המוסוות של האלגוריתמים של מנועי החיפוש השונים. נדגים זאת באמצעות דוגמה פשוטה – בכל פעם שגולש מחפש בגוגל ביטוי שקשור בצורה כזו או אחרת לפעילותו של העסק שלכם, סביר להניח שהאתר שלכם יוצג במיקום מסוים ברשימת התוצאות. אם האתר שלכם יתאים לאלגוריתמים של גוגל, סביר להניח שהמיקום שלו בתוצאות יהיה יותר גבוה. במידה שהאתר שלכם "יכיר" טוב יותר את האלגוריתם של גוגל מהאתרים המתחרים, כך עולים הסיכויים שהוא ידורג גבוה יותר מהם.
מבחינה טכנית, ישנן שתי דרכים לקידום אתרים במנועי החיפוש – אפשר לבצע פעולות קידום בתוך האתר (on page) או מחוץ לאתר (off page). מומחים בתחום קידום האתרים ממליצים לשלב שין שתי השיטות, על מנת לעקוב בצורה האופטימלית אחרי שיפור ביצועי האתר שלכם ולשמר אותן לאורך זמן על מנת להביא לגידול במספר המטופלים שלכם.
כמובן שהפעולות שנציג בפסקאות הבאות מתאימות לכלל הרופאים, אך הן רלוונטיות במיוחד עבור רופאי שיניים – בניגוד למרבית תחומי הרפואה, רובנו נוהגים לפקוד את מרפאת השיניים בצורה תדירה. בנוסף לכך, תחום רפואת השיניים זוכה בעשור האחרון לעדנה מחודשת, עם מגוון רחב של טיפולים אסתטיים, טיפולים שוטפים והליכים כירורגיים מורכבים. התחרות שעוררה פריחה זו הביאה עמה עליה מאסיבית בקידום האתרים לרופאי שיניים. סיבה נוספת לכך שקידום אתרים למרפאות שיניים נחשב לכלי חיוני היא העובדה שמטופלים רבים נשארים נאמנים לרופאי השיניים שלהם במשך שנים. כתוצאה מכך, ישנה חשיבות עליונה בבניית מאגר קבוע ויציב של לקוחות, שמעוררת את הצורך להופיע בראש שורת החיפוש בגוגל.
בשנים האחרונות יותר ויותר ישראלים פונים למנועי החיפוש על מנת למצוא רופא שיניים. לכן, רצוי להתחיל כבר כעת את תהליך קידום אתר האינטרנט שלכם, כדי לא לפספס לקוחות פוטנציאליים.
באופן לא מפתיע, הסדר שבו מוצגים אתרים ברשימת החיפוש בגוגל אינו אקראי. לגוגל אלגוריתם מתקדם שמחשב אילו אתרים מתאימים במיוחד לביטוי שהוזן בשורת החיפוש. האלגוריתם של גוגל ידוע במורכבותו – על פי מיטב ההערכות, למעלה ממאתיים גורמים שונים משפיעים על ההחלטה היכן להציב כל אתר ברשימת תוצאות החיפוש. בפסקאות הבאות נציג שלושה מהפרמטרים המרכזיים ביותר שמשפיעים על מיקום אתרי האינטרנט השונים בתוצאות החיפוש בגוגל. קידום אתרים מקצועי ייקח את המשתנים הבאים בחשבון, על מנת להבטיח שהאתר שלכם יופיע בראש שורת החיפוש בגוגל.
במידה שלאתר האינטרנט שלכם לוקח למעלה מ-3 שניות עד להשלמת טעינתו, סביר להניח שמרבית האנשים שייכנסו אליו יצאו ממנו לפני שהוא ייפתח. גוגל לוקחת בחשבון אינפורמציה זו ומשקללת את מהירות טעינת האתרים השונים בדירוג האתרים. גוגל שואפת שכל האתרים שיופיעו בתוצאות החיפוש שלה ייטענו בתוך פחות ממחצית השנייה, כאשר אתרים שטעינתם לוקחת למעלה משתי שניות כלל לא יילקחו בחשבון.
שימוש בפרוקוטולי אבטחה כמו HTTPS היא חיונית עבור אתר האינטרנט שלכם. אי שימוש באותם פרוטוקולים עשוי להעמיד את הדאטה המאוחסנת באתר שלכם בסכנה. לאור עובדה זו, האלגוריתם של גוגל מתעדף אתרים שנהנים מרמה גבוהה של אבטחה.
מאז השקת האייפון בשנת 2007 השתנו הרגלי הגלישה שלנו במאה ושמונים מעלות. כיום, מרבית האנשים עושים שימוש בטלפונים חכמים ובטאבלטים על מנת לחפש אינפורמציה רפואית ברשת. כתוצאה מכך, האלגוריתם של גוגל מעדיף באופן מובהק אתרים המציעים ממשק ידידותי למכשירי מובייל.
בנוסף לאמור לעיל, אתרים שמופיעים בראש תוצאות החיפוש בגוגל מכילים תכנים איכותיים אשר עברו אופטימיזציה למטרות קידום אתרים ברשת.
תכנים איכותיים הם תכנים המספקים ערך למשתמש, שיפיק מהם תועלת של ממש. לכן, על התכנים המופיעים באתר האינטרנט שלכם לספק מענה לצרכיהם האמיתיים של המשתמשים, כך שתכנים שנועדו "למלא את החלל" לא יספיקו.
עולה השאלה, כיצד ניתן לייצר תכנים איכותיים? התשובה לכך פשוטה – עליכם לכתוב את התכנים שיופיעו באתר שלכם תוך התייחסות למטופליכם העתידיים. כלומר, עליכם לקחת בחשבון את הקשיים של הקורא, שבאים לידי ביטוי בכאבים, ליקויים רפואיים ושלל תופעות לואי. לכן, חשוב במיוחד לא לנסות לכוון לטעמו של האלגוריתם ולהוליך את המשתמשים שלכם שולל. במקום זאת, נסו לייצר תוכן ייחודי, בעל ערך ואינפורמטיבי, שיסייע לגולשים בשר ודם ולא לאלגוריתם הווירטואלי של גוגל.
כמו כן, יש לבחור במילות מפתח נכונות מתחום הרפואה
בבסיס התכנים שיופיעו באתר שלכם מופיעות מילות מפתח, שלהן השפעה ישירה על הדירוג שלו ברשימת התוצאות בגוגל. בשלב זה, שנחשב קריטי במיוחד, יש להיעזר במומחים שיערכו מחקר מילות מפתח מקיף. תחילה, המומחים יחקרו מילות מפתח אשר נגזרות מהתחום הרפואי הפרטיקולרי שבו אתם עוסקים. לדוגמה, במידה שאתם עוסקים ברפואת שיניים ומרפאתכם ממוקמת בראש העין, ביטויי מפתח כמו "רופאי שיניים בראש העין", "מרפאת שיניים בראש העין" וכן הלאה יספקו מענה הולם. חשוב לעשות שימוש חכם במילות המפתח שבהן אתם בוחרים. אנו ממליצים לכם לכלול באתר שלכם תכנים שמילות המפתח שבהן בחרתם יוכלו לככב בו. אף על פי כן, דחיסת מילות מפתח רבות בטקסט אחד עלולות לפגוע בקוהרנטיות שלו ולהקשות על הקורא. האלגוריתם של גוגל מתוחכם במיוחד ויידע לזהות ניסיונות לבצע מניפולציות באמצעות שימוש במילות מפתח.
רבים אינם מודעים לכך שאחד הפרמטרים שמשפיעים יותר מכל על דירוגם של אתרי אינטרנט שונים הוא תג הכותרת שלהם. תיאורי מטא, שבעבר תפסו מקום משמעותי בהשפעתם על הדירוג של גוגל, נחשבים קריטיים הרבה פחות כיום, מפני שהאלגוריתם של גוגל למד לייצר תיאורי מטא באופן עצמאי.
גורם נוסף שחשוב לקחת בחשבון הוא סכמת האתר. סכמת האתר היא מעין קוד שנועד לשימושה של גוגל ומספק מידע נוסף על אודות האתר. כמובן שסכמת האתר לא תבטיח שתופיעו בראש תוצאות החיפוש בגוגל, אך היא תסייע למנוע החיפוש לדעת מהו תחום עיסוקכם ותגדיל את הסיכויים שהאתר שלכם יעלה למעלה ברשימת התוצאות.
אחת משיטות השיווק הפופולריות ביותר כיום באינטרנט היא שיווק על ידי שימוש בווידאו. סקרים שנערכו על ידי מומחים בקידום אתרים מצאו כי הכללתם של סרטוני תדמית באתרי אינטרנט מביאה עמה עליה דרמטית בכמות הכניסות לאתרי אינטרנט. בנוסף לכך, סרטוני התדמית עצמם יוכלו לתפוס מקום בעמוד החיפוש בגוגל, מה שיביא טראפיק נוסף לאתר שלכם.
אף על פי כן, הכללתם של סרטונים ותמונות באתר אינטרנט ללא ביצוע אופטימיזציה שתוודא שמשך טעינת הסרטונים יישאר קצר היא בעייתית. בנוסף, במסגרת תהליך האופטימיזציה יש להתאים את ממדיהם של התמונה או הסרטון לרזולוציית המסך. הסיבה לחשיבותה של האופטימיזציה טמונה בכך שהגולש הממוצע נוהג לעזוב אתרי אינטרנט שקבצי המדיה המופיעים בהם אינם נטענים כהלכה.
דירוג האתר שלכם בגוגל מושפע רבות מאלמנט שנקרא "סמכות" באתרי אינטרנט אחרים. הכוונה בסמכות היא מספר הקישורים המופיעים באתרים אחרים ומובילים גולשים לאתר שלכם. לדוגמה, במידה שפורומים רפואיים, בלוגים, אינדקסים, רשתות חברתיות וכו' יציגו קישורים אל האתר שלכם, האתר שלכם יתוגמל על ידי האלגוריתם של גוגל.
שירותים רפואיים ניתנים בתוך הקהילה. לכן, ישנה חשיבות גדולה לחיפושים מקומיים בגוגל (לדוגמה – "רופא משפחה בסביבה שלי", "רופא שיניים באזור" וכן הלאה). חיפוש לוקאלי בגוגל מתאפשר הודות לשירות גוגל לעסק. לכן, עליכם לבדוק האם הפרופיל שלכם קיים ולכלול בו מידע קריטי כגון שם מרפאתכם, כתובת המרפאה, מספר הטלפון שלה, שעות הפתיחה שלה, ביקורות גולשים וכיוצא באלה.
קידום אתרים לוקאלי בד בבד עם עדכון הפרופיל שלכם בגוגל לעסק ושימוש חכם במילות המפתח המתאימות, יאפשר לכם לשווק בצורה היעילה ביותר את אתר האינטרנט שלכם עבור פלחי השוק שבהם אתם מעוניינים. למשל, רופאי שיניים יוכלו לשווק את עצמם רק עבור מטופלים אשר מעוניינים לקבל טיפולי שיניים שיקומיים באזור שבו ממוקמת המרפאה שלו.
קידום אתרים אורגני לרופאים מתאים במיוחד לרופאים שמנהלים קליניקה פרטית ובשל כך נמצאים בתחרות מתמדת עם מרפאות אחרות בענף. קידום האתרים מאפשר לכם להרחיב בצורה משמעותית את מאגר הלקוחות שלכם ולהעביר את הקליניקה שלכם לשלב הבא. אף על פי כן, קידום אתרים אפשרי רק אם אתם נוקטים באסטרטגיית קידום אתרים אורגני מתאימה.
בשלב הראשון, יהיה עליכם לבדוק את האתר שלכם בצורה מקיפה וקפדנית, כדי לבחון את כלל הליקויים שמונעים ממנו להופיע בראש תוצאות החיפוש בגוגל. בד בבד, עליכם לבחון גם אתרי אינטרנט של קליניקות מתחרות, ולהשוות בין ביצועי האתר שלכם לבין ביצועי האתרים שלהן. כך, תוכלו להבין לעומק באילו מאמצי שיווק עליכם לנקוט על מנת שהאתר שלכם יגבר על האתרים שלהן. בשלב הסופי, יהיה עליכם לתקן את כל הליקויים שמצאתם במסגרת הבדיקה המקיפה ולהשקיע מאמצים וסבלנות שיוכיחו את עצמם ככאלה שיחזירו בסופו של דבר את השקעתכם.
קידום אתרים במנועי החיפוש הוא אמנות שמצריכה ניסיון, מומחיות והשקעה של זמן רב. לכן, מומלץ לפנות לבעלי מקצוע שיש להם הניסיון הרלוונטי בבניית אתרים וקידומם. ואולם, בין כה וכה, במאה העשרים ואחת, על מנת להרחיב את קהל המטופלים שלכם בשוק הפרטי ולגבור על המתחרים שלכם, יהיה עליכם לפעול לשם קידום אתר האינטרנט שלכם במנועי החיפוש.
השנה ראינו שגוגל מציגה הנחיות ספציפיות לאתרי שותפים, דבר שהם לא עשו בעבר. במיוחד עבור אתרי ביקורות, גוגל מדברת על איך נראית ביקורת טובה, החלקים הטובים והרעים של המוצר, והעובדה שאתם צריכים לקשר למספר סוחרים, כדי שלצרכנים תהיה בחירה.
עוד לא ראינו את זה מגוגל. אז אם אתם עושים קידום אתרים עבור אתרי שותפים, אתם עושים למעשה ביקורת על אתרים. לפיכך, זו השנה לסקור את המסמכים האלה של גוגל ולוודא שאתם יוצרים אתרים שגוגל מתגמלת, וכן שאתם עוקבים אחר ההנחיות של גוגל בנושא.
הרעיון כאן הוא שגוגל יכולה להעריך את האתר שלכם על סמך מה שאנשים אחרים אומרים עליכם. אז אם אתם נניח מתנגדי חיסונים וכולם אומרים עליכם דברים נוראים באתרים אחרים, גוגל יכולה להעלים אתכם מהחיפוש.
לפיכך כדאי לחקור מה אתרים אחרים אומרים עליכם מבחינת הביקורות. מדרגי איכות של גוגל מסתכלים לעתים קרובות על אתרים אחרים לצורך מחקר מוניטין, ומאמינים שגוגל יכולה לעשות את אותו הדבר באופן אלגוריתמי. אז כדאי להפוך את מחקר המוניטין לחלק מתהליך ביקורת ה-SEO שלכם, ולבדוק מה אתרים אחרים אומרים עליכם. מחקר מוניטין קצת יותר חשוב לאתרים מסוימים, למשל אתרי מכירות או אתר שנותן עצות רפואיות.
גוגל פרסמה ערכי ליבה אינטרנטיים חדשים (Core Web Vitals), מה שגרם לחלק מהאתרים לראות דחיפה בקידום ולאחרים לראות ירידה, אבל זה לא היה אינטנסיבי כמו שזה עשוי היה להיות.
אתרים איטיים עדיין דורגו, ואתרים מהירים דורגו אפילו גבוה יותר, אבל ההשפעה לא הייתה כל כך גדולה. יתר על כן, אתרים שנכשלו בכל שלוש הדרישות של Core Web Vital היו בהחלט בפח. אז אנחנו צריכים לבצע אופטימיזציה למהירות תמיד, אבל אולי בשנת 2022, אנחנו לא צריכים להיות אובססיביים לגבי זה, בהתבסס על עצות של גוגל בנושא.
עוד משהו שאולי נרצה להזיע יותר מדי עבורו הוא האמפר (AMP). 2021 הייתה שנה בה ראינו אתרים רבים מתחילים לנטוש את ה-AMP שלהם. הסיבה לכך היא שגוגל כבר לא דורשת את זה כגורם דירוג. ה-AMP כן מספק כמה יתרונות מהירות, וכן זו טכנולוגיה מסודרת. אבל הרבה חברות נלחצו בניסיון לתחזק שתי גרסאות שונות של האתר שלהן כדי לקבל את העלאת הדירוג הזו, ומגלים לבסוף שזה באמת לא משנה. הם יכולים פשוט לעבוד עם פלטפורמה אחת ועדיין לקבל כמה דירוגים שהם רוצים. אז אם החברה שלכם נאבקת עם ה-AMP, זו עשויה להיות שנה להתנסות בהעלמתו.
מהצד השני, הרבה אנשים נוהרים ל-Google Discover. זו לא תעבורת SEO מסורתית, שבה אתם חוקרים מילת מפתח ואנשים מבצעים המרה. זה קצת יותר כמו תעבורה של מדיה חברתית. למעשה, נראה ששיתוף במדיה חברתית הוא אחד מגורמי הדירוג שיכולים להשפיע על כמות התנועה שתקבלו מ-Google Discover.
אבל מה שראינו בשנה האחרונה הוא שחלק מבעלי האתרים עושים אופטימיזציה עבור Google Discover. הם מפרסמים סטוריז ורואים בהתאם כמויות עצומות של תנועה. זה נהדר עבור אתרי חדשות, בלוגים, ואתרים שמדברים על נושאים פופולריים.
אם יש לכם אתר מקומי ויש לכם רק חמש דקות לעשות משהו מסוים, הטיפ מספר אחת לקידום אתרים לשנת 2022 הוא לסדר את קטגוריות פרופיל העסק שלכם (GBP – Google Business Profile). מחקרי גורמי דירוג מראים שזהו הדבר שהכי יכול להשפיע על הדירוג. לפיכך, כדאי לכם מאוד להריץ ביקורת של קטגוריות הפרופיל העסקי שלכם בגוגל.
יותר מ-50% מתוצאות החיפוש מתרחשות בטלפון נייד שבו הסמל של האתר שלכם מופיע, ואנשים לא מבצעים אופטימיזציה של אייקונים אלה. סמל טוב יכול למשוך תשומת לב. זה יכול לאפס אותכם ב-SERP עמוס מאוד, והוא עושה את זה עם כמה פיקסלים בלבד.
סמל טוב יכול להעלות את שיעור ההמרה של קליקים באחוז אחד או שניים, וזה מדהים. איך בעצם זה עובד? למה אנשים שמים לב על המסך? אנשים מבחינים היטב בטיפ עם אייקון המועדפים (Favicon). סמל טוב הוא בדרך כלל בהיר עם ניגודיות גבוהה, והוא מושך את תשומת הלב לתוצאות החיפוש. אז בצעו אופטימיזציה של אייקון המועדפים שלכם, זה ישתלם לכם.
בואו נדבר כעת על קריירת ה-SEO שלכם. מה כדאי ללמוד השנה מלבד לפיתון?
זו אולי השנה שבה אתם תרצו סוף סוף להכיר את GA4, המוצר שמחליף את Google Analytics המסורתי. אתם הולכים לראות את זה בהרבה יותר חשבונות של לקוחות. ה-GA4 יכול לבלבל קצת אנשים, שכן חלק מהמדדים אינם שם. יש בו כמה דברים מגניבים, הם בעצם נפטרו משיעור היציאה מעמדו הכניסה והחליפו אותו במדדים של מעורבות, וזה נהדר כי הרבה מאנשי קידום אתרים מתמקדים קצת יותר מדי בשיעור יציאה מעמוד הכניסה ומעורבות עשויה להיות מייצגת יותר עבור הדרך ההוליסטית שבה גוגל צופה באתר שלכם. לפיכך, הכירו את GA4 כדי שתוכלו להיכנס לפגישות ולהציג את הדוחות ולדעת על מה אתם מדברים.
הקורונה העבירה הרבה כנסים למצב מקוון, והרבה אנשים השתתפו בהם. הרבה אנשים שונאים כנסים וירטואליים, אבל במבט לאחור על כל הכנסים הווירטואליים של 2021, נראה שיש שם ערך רב. הם משתלמים יותר עבור אנשים בכל רחבי העולם. בכנסים מסורתיים, תוכלו לשלם אלף עד אלפיים דולר רק כדי להשתתף בכנס פלוס נסיעות וכו'.
אבל ההשתתפות בכנסים וירטואליים היא לרוב בחינם. אתם יכולים להשתתף בהם באופן וירטואלי ולהתמקד בתוכן ובלמידה ולקדם את הקריירה שלכם, וכן גם לעשות את הנטוורקינג ההכרחיים, כך שיש שם הרבה הזדמנויות. נסו השנה להשתתף בשניים או שלושה כנסים וירטואליים ולנצל אותם למען קידום הקריירה שלכם.
הטיפ האחרון הנוגע לקריירת קידום האתרים שלכם היא פשוט לגבות יותר כסף. 2022 היא השנה לגבות יותר עבור שירותי ה-SEO שלכם.
באופן כללי, שירותי SEO זוכים לביקוש רב בכל העולם, במיוחד שירותי SEO איכותיים. הכוח בידיים שלכם לגבות את מה שאתם באמת שווים, אל תערערו את עצמכם לשווא. אם אתם עובדים מהבית, אולי הגיע הזמן להעריך את המשכורת שלכם ולוודא שאתם מקבלים את השכר מה שמגיע לכם. תגבו יותר ב-2022, תרוויחו יותר כסף.
זהו הטיפ האחרון של 2022, תהיו הקליק האחרון. זה אומר שבגדול עליכם פשוט לספק את המשתמשים שלכם עד כמה שניתן. כאשר מישהו מחפש בגוגל או כל מנוע חיפוש אחר ומוצגת לו רשימה של תוצאות, הוא לוחץ מסביב ומחפש את מה שהוא רוצה למצוא. ודאו שאתם האתר האחרון שהוא לוחץ עליו, בו הוא יפסיק את החיפוש שלו וימצא את מבוקשו.
למה? כי כשהם ילחצו על האתר שלכם, הם ימצאו את מה שהם חיפשו. סיפקתם אותם עד כדי כך שכשהם יראו את האתר שלכם שוב, אתם תהיו האתר הראשון שהם ילחצו עליו כי נתתם להם את התשובה. ספקו חוויות מדהימות למשתמשים שלכם, תחשבו עליהם קודם כל ולפני הכול. תנו להם את כל מה שהם רוצים. אל תיתנו לגוגל תירוץ לא לדרג אתכם במקום הראשון בתוצאת החיפוש.
השאירו לנו פרטים ונציגנו יחזור אליכם בהקדם!
לשיחה עם נציג – מומחה קידום
info@seo-up.co.il | 079-5805620
מוזמנים להגיע לקפה
א.ד ברגמן 2, פארק המדע רחובות, קומה 1
השאירו לנו פרטים ונציגנו יחזור אליכם בהקדם!
